天天觀熱點：小紅書聯合英特爾、天貓小黑盒，聚焦職場生活，細化辦公新趨勢

(資料圖)

「星辰大海、詩和遠方」是人類永恒的向往，四月的明媚春光也讓人們愈發(fā)想走出有屋頂的地方，去感受大自然擁抱美景。可觀星看海需要門票，遠方的路費很貴，當代打工人能否找到一個出口，既能擁抱田野藍天，還能賺到路費？

受「居家辦公」模式啟發(fā)，一種新的游牧式辦公群體順勢而生——他們被稱作「數字游民」，依靠互聯網遠程工作，不需要上班，工作時間彈性自由，沒有固定辦公地點。時間、空間的雙重自由，既保障了打工人維持生計的需求，也滿足了他們對生活質量的追求。這種獨特的工作方式得到無數年輕人的追捧，小紅書站內有關「數字游民」話題的熱度愈發(fā)高漲。

小紅書關注到這背后潛藏的社會情緒，為觸達更廣泛的職場用戶，及時抓住這一關鍵節(jié)點，基于對社會情緒、用戶偏好、品牌需求三位一體的營銷洞察，圍繞長線IP「寶藏新風向」，攜手英特爾和天貓小黑盒打造了一場以「工作不一定上班」為主題的活動，拓展營銷新生態(tài)，釋放 IP 的多重價值。

年輕化表達強化新品認知

獨具調性傳播方式助力品牌出圈

趁著春意正好，小紅書和英特爾、天貓小黑盒聯名發(fā)布《芯時代 工作不一定上班》文章，打槍營銷第一槍。文章通過講述新興「游牧式辦公」生活方式的特點，撬動人們融合理性工作與感性生活的心理觸點，提出「工作不一定上班」的號召，引領游牧式辦公風潮，搶占職場辦公新趨勢。

同時，趁熱在站內發(fā)起#工作不一定上班#話題活動，引爆年輕消費者想要參與活動的熱情，盤活站內曝光量，話題互動與品牌發(fā)聲的營銷組合拳讓英特爾新品迅速在職場區(qū)用戶中出圈，點燃討論度。

為了給小紅薯們提供更具體的消費想象，讓品牌產品有效融入消費者生活，小紅書與英特爾以「游牧式辦公」為切入點，與多位職場人進行了一場有關「游牧生活」的解讀。

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