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基諾浦如何用“童鞋不是縮小版”理念革新中國(guó)童鞋行業(yè)-環(huán)球即時(shí)

來(lái)源：億邦動(dòng)力　2023-06-18 08:01:50

父母對(duì)孩子的愛(ài)，從頭到腳，關(guān)心每一寸身體健康。

【資料圖】

今年5月，在“基諾浦愛(ài)足日”活動(dòng)中，數(shù)十萬(wàn)位父母跟著童鞋專家丘理、骨科博士徐海濤、世界冠軍于大偉了解足部健康知識(shí)，學(xué)習(xí)保護(hù)孩子的一雙嫩腳。

過(guò)去15年來(lái)，基諾浦在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)兒童機(jī)能鞋品類，率先提出“童鞋不是縮小版”理念，已經(jīng)陪伴數(shù)千萬(wàn)父母的育兒成長(zhǎng)過(guò)程，榮獲國(guó)家科技部批注設(shè)立的“段鎮(zhèn)基皮革和制鞋科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)”、2023中國(guó)十大影響力品牌和天貓最受媽媽歡迎品牌獎(jiǎng)。

基諾浦做對(duì)了哪些？為什么會(huì)成為機(jī)能鞋行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者？本期億邦動(dòng)力《超品洞察》，將通過(guò)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品創(chuàng)新、行業(yè)發(fā)展等方面的解析來(lái)試圖找到答案。

首創(chuàng)“機(jī)能鞋”品類

童鞋不再是“縮小版”

據(jù)2023年發(fā)布的《天貓童裝童鞋行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，父母對(duì)童鞋消費(fèi)關(guān)注因素中，舒適度排在第一位，其次是顏值和價(jià)位。

30歲以上消費(fèi)者更關(guān)注寶寶穿著舒適度及功能科技，而寶寶年齡較小時(shí)家長(zhǎng)則會(huì)更加關(guān)注功能科技和品牌知名度，隨著寶寶年齡增長(zhǎng)，顏值和搭配需求逐步提升。其中，高彈、耐磨等功能科技是童鞋最大的需求功能。

但2008年前，市面上沒(méi)有一雙給寶寶量腳定制的鞋，童鞋幾乎是“成人鞋的縮小版”，家長(zhǎng)們認(rèn)為給孩子選擇一雙合腳和舒服的鞋就行，12歲之前，孩子的足部還處于生長(zhǎng)發(fā)育期，對(duì)孩子足部發(fā)育有利的童鞋必須符合兒童的足部生理解剖特征和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)。

穿著不能滿足孩子足部安全和生長(zhǎng)發(fā)育需求的鞋子容易有扁平足、高弓足、拇外翻、O型腿和X型腿等問(wèn)題，甚至導(dǎo)致孩子關(guān)節(jié)、脊椎、骨盆等受力不均，引發(fā)體態(tài)問(wèn)題，影響孩子一生。

那時(shí)，基諾浦在歐洲國(guó)家經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，依據(jù)中國(guó)兒童腳型數(shù)據(jù)匯聚、聯(lián)合全球先進(jìn)科技和優(yōu)質(zhì)資源，在中國(guó)童鞋領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了機(jī)能鞋品類，解決上述問(wèn)題。

區(qū)別于以往兒童鞋僅僅滿足了物理防護(hù)和美觀的穿著需求，機(jī)能鞋將“足部的運(yùn)動(dòng)支持和運(yùn)動(dòng)防護(hù)”放在了首要考慮要素。

做到真正的“1/3”彎折

基諾浦從領(lǐng)先者到領(lǐng)導(dǎo)者

早在1996年，基諾浦的愛(ài)足工程師丘理就曾與中國(guó)輕工科技《兒童皮鞋及學(xué)生皮鞋的研究與開(kāi)發(fā)》項(xiàng)目的專家們共同提出“正確的鞋底的曲撓線，應(yīng)在腳前掌，即為鞋底前約三分之一處”。只有鞋前部1/3位置正確彎折，使寶寶行走時(shí)腳掌易于彎曲，能更好地起步；鞋后段的2/3保持挺直，才能穩(wěn)固足弓。

基諾浦率先將科學(xué)1/3彎折理念和工藝應(yīng)用到童鞋制作中，具體來(lái)說(shuō)，一雙真正的“1/3彎折”的童鞋必須具備6重隱蔽工程，分別是后跟港寶和穩(wěn)定片雙重護(hù)踝、中底布雙硬度材料拼合、內(nèi)底后2/3添加穩(wěn)定片、外底前掌1/3斜橫向花紋、內(nèi)底前掌1/3處斜橫向凹槽、鞋面結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)輔助1/3彎折。

基諾浦x 世界足踝聯(lián)盟(GFAC)聯(lián)名款

但是要實(shí)現(xiàn)這些功能就導(dǎo)致了機(jī)能鞋工序繁復(fù)、工藝要求嚴(yán)格，還會(huì)增加額外的成本，許多工廠都拒絕基諾浦的合作邀約?！澳菚r(shí)候沒(méi)辦法，只有‘死磕’工廠，找到有創(chuàng)新精神的合作伙伴?！睋?jù)公司負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)在基諾浦已經(jīng)成立了自己的工廠，并研發(fā)了“一體協(xié)同護(hù)踝、多重緩震承托系統(tǒng)”等制鞋獨(dú)家工藝。

如今，“1/3彎折”已成為童鞋行業(yè)被追捧的設(shè)計(jì)概念，有行業(yè)人士告訴億邦動(dòng)力，有很多品牌聲稱自己是“1/3彎折”，但其實(shí)只做到了“形”，沒(méi)有掌握“神”。背后缺少的除了科技支撐，還有嚴(yán)格的工序和工藝。

據(jù)悉，基諾浦已經(jīng)聯(lián)合中國(guó)皮革協(xié)會(huì)及業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)，研究并起草制定《兒童機(jī)能鞋》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，將一雙童鞋拆解為鞋底、鞋墊、鞋舌、后跟、鞋頭、空間等多個(gè)部分，細(xì)分各部位產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，深度保護(hù)寶寶嫩足。

不止如此，根據(jù)6個(gè)月至12歲的孩子的足部發(fā)育特征和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，基諾浦定制了五階段童鞋，以此滿足不同年齡段的足部生長(zhǎng)發(fā)育需求；同時(shí)還推出窄型、標(biāo)準(zhǔn)型和寬型鞋子，滿足各種腳型兒童的需求，做到一個(gè)碼數(shù)一個(gè)鞋楦，為寶寶量腳定制。

基諾浦負(fù)責(zé)人說(shuō)，“前段時(shí)間巡店期間，我發(fā)現(xiàn)有媽媽到店里買(mǎi)了一雙一樣尺碼、一樣款式的鞋子，因?yàn)楹⒆訍?ài)穿，穿舊了再來(lái)買(mǎi)一雙”。由此可見(jiàn)，孩子是真心喜歡穿基諾浦的鞋子。

以愛(ài)為起點(diǎn)，構(gòu)建育兒生態(tài)

千里之行，始于足下?；Z浦作為兒童機(jī)能鞋領(lǐng)導(dǎo)者，致力將專業(yè)護(hù)足知識(shí)深入科普至萬(wàn)千中國(guó)家庭。通過(guò)醫(yī)學(xué)專家、育兒專家、KOL科普、門(mén)店知識(shí)問(wèn)答等多種形式，向消費(fèi)者傳遞機(jī)能鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和科學(xué)護(hù)足的知識(shí)，讓專業(yè)、小眾的知識(shí)實(shí)現(xiàn)普惠。

在孩子養(yǎng)育問(wèn)題上，高覺(jué)知父母除了關(guān)注孩子視力、牙齒健康等常見(jiàn)問(wèn)題外，還會(huì)關(guān)注到足部發(fā)育、心理成長(zhǎng)等更全面的發(fā)展，包括物質(zhì)追求和精神、文化層面。基諾浦母公司“同心集團(tuán)”秉承“幫助媽媽，成就寶寶”理念，通過(guò)產(chǎn)品、內(nèi)容和服務(wù)正在構(gòu)建一個(gè)為高覺(jué)知家庭提供有溫度、有效率的產(chǎn)品和服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。

在同心集團(tuán)育兒生態(tài)系統(tǒng)中，父母既可以為孩子選到身心健康成長(zhǎng)的產(chǎn)品、學(xué)習(xí)覺(jué)察型育兒課程，還能在這里遇到價(jià)值觀一致的高覺(jué)知人群，滿足社交需求，共同成長(zhǎng)和進(jìn)步，獲得價(jià)值感。

正如基諾浦負(fù)責(zé)人對(duì)億邦動(dòng)力所說(shuō)的那樣，“我們提供的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而是一種價(jià)值觀的升級(jí)。”

事實(shí)上，同心集團(tuán)以基諾浦為引擎，不單單提升自身的技術(shù)和服務(wù)水平，以滿足客戶不斷升級(jí)的需求，更注重品質(zhì)管理、客戶服務(wù)和社會(huì)責(zé)任等方面，用實(shí)際行動(dòng)積極推進(jìn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展。

圖片來(lái)源：基諾浦官方

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