穿山甲一站式解決方案解密，三大細分賽道打法一文讀懂

(資料圖片僅供參考)

繼短視頻、直播大火之后,短劇內(nèi)容迅速崛起,內(nèi)容行業(yè)重回聚光燈下,成為了當下備受關注的明星賽道之一。與此同時,隨著以興趣電商為主的多元預算注入,不僅為穿山甲平臺帶來了豐富的預算資源,也為整個行業(yè)增長帶來了新的動力。對于關注內(nèi)容行業(yè)的APP而言,如何搶占明星品類賽道、如何提升平臺內(nèi)容的變現(xiàn)效率,如何借助廣告樣式及場景的創(chuàng)新兼顧用戶體驗與廣告收益,成為了新老玩家最關心的問題。

7月20日,在「2023 穿山甲TO THE NEXT 內(nèi)容峰會」上,穿山甲和圖文、影音及非內(nèi)容新興賽道的開發(fā)者一起聊了聊內(nèi)容賽道的新玩法和紅利空間。同時,也從開發(fā)者實際經(jīng)營產(chǎn)品的立項選品、內(nèi)容供給、增長營銷、用戶運營到變現(xiàn)增收的全生命周期提供專業(yè)服務,希望幫助內(nèi)容行業(yè)上下游打破壁壘,以豐富的產(chǎn)品矩陣助力內(nèi)容行業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)式增長。其中,核心精華信息如下:

01

圖文賽道:

用戶體驗or商業(yè)收益,不必二選一

隨著用戶對資訊閱讀習慣的日益養(yǎng)成,圖文內(nèi)容行業(yè)收入持續(xù)攀升。面對日益龐大的用戶群,閱讀資訊類APP開發(fā)者如何讓不同類型的用戶看到感興趣的廣告內(nèi)容,從原先只追求廣告變現(xiàn)“效率”轉(zhuǎn)換為追求“效果”,從而實現(xiàn)用戶體驗與商業(yè)價值間的良好平衡。

▎閱讀行業(yè):為避免過往千篇一律的廣告展示影響用戶體驗,穿山甲基于GroMore獨特的用戶價值分組能力,借助用戶所看書籍類型、閱讀速度、在線時長、累計觀看廣告數(shù)量等不同參數(shù),為開發(fā)者建立了一套用戶分層策略。通過“廣告動態(tài)分發(fā)”,根據(jù)用戶特征及時調(diào)整廣告狀態(tài),在不影響用戶留存的情況下進一步提升廣告arpu,實現(xiàn)LTV最大化。

未來,內(nèi)容資產(chǎn)將成為企業(yè)核心資產(chǎn)之一,越早進入垂直細分賽道深耕的玩家,越能搶占增量先機。

穿山甲希望攜手各行業(yè)應用開發(fā)者,借助平臺豐富的內(nèi)容及產(chǎn)品體系,基于內(nèi)容資產(chǎn)運營全流程,為各類型開發(fā)者提供一站式商業(yè)成長服務,幫助開發(fā)者打破生態(tài)合作壁壘,打造極致內(nèi)容體驗,提升變現(xiàn)效率,以全局經(jīng)營推動內(nèi)容行業(yè)新增長。（吳飛）

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