插上人文的翅膀,小米變暖了
(資料圖片)
4月小米新品發(fā)布會上,張頌文出任“小米影像探索家”,聯(lián)手小米共同開啟人文影像探索之旅。消息一出,迅速引來米粉和“強(qiáng)哥”粉絲的圍觀,網(wǎng)友玩梗,小米獲贊,一場珠聯(lián)璧合的合作就此展開。
與此同時,一支極富人文氣息和質(zhì)感的短片《從明天起,做一個幸福的人》上線。小米通過張頌文本人的聲音與手機(jī)鏡頭,為海子為人熟知的《面朝大海,春暖花開》進(jìn)行了更生活化的動人演繹。
五一期間,這支短片在全國233座城市708家萬達(dá)影院上線“狂飆”,再次掀起一波人文影像浪潮。
01 透過鏡頭,直抵人心
小米變了,洋溢出一種“理工直男”走向“暖男”路線的氣質(zhì)。
一支短片,一首詩歌,一場影像大賽,甚至是深入到一座座城市的線下影展,小米用一系列共情營銷打動人心,向人們娓娓道來一個事實:2023年,生活充滿了久違的新鮮感。
這是對時代的深刻洞察,也是對真實生活的確切感悟。透過小米影像,小米向大眾進(jìn)一步詮釋和演繹何為“人文影像”。
小米新品發(fā)布會期間,雷軍向米粉隆重介紹了一位新朋友:“小米影像探索家”張頌文。#張頌文小米影像探索家#隨即登上微博熱搜,話題累計閱讀次數(shù)超1.8億次。米粉和“強(qiáng)哥”粉絲,以及很多網(wǎng)友對此評價:小米找對人了。
雷軍表示,“我非常欽佩他,因為他對每一個角色的演繹,都來自真實的生活體驗,他關(guān)心人,所以能打動人心。期待他能夠用獨特的觀察視角,和我們一起,展現(xiàn)更多動人的影像故事?!?/p>
有了新身份的張頌文,新作果然沒有辜負(fù)外界的期待。
短片《從明天起,做一個幸福的人》刷屏朋友圈后,#張頌文出現(xiàn)在我的朋友圈#登上微博熱搜,引發(fā)更多網(wǎng)友瘋狂刷新朋友圈為張頌文新作點贊打call。
尤其在影像技術(shù)方面,小米 13 Ultra的表現(xiàn)越來越趨近于一臺專業(yè)相機(jī)。例如,小米帶來了業(yè)界首創(chuàng)的街拍模式。街拍原本是攝影師的必修課,考驗的拍攝者抓住一瞬間的能力,而這并非全然依靠器材或技術(shù)。小米通過街拍模式很好地解決了這一痛點,在不到一秒的時間內(nèi),它會自動設(shè)置相應(yīng)光圈、對焦距離、景深效果,以及適合的焦距,讓原本繁雜的流程變得簡單化。更重要的是,小米把街拍這門藝術(shù),真正賦予了每一個人。
返璞歸真的小米在沖高端的道路上,對人文影像的不懈追求,已然進(jìn)入了“小米時刻”。對全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言,它所帶來的沖擊與深遠(yuǎn)影響,或許在未來2-3年新一輪爆發(fā)之后,我們才得以窺見全貌。
03 人文之翼,影像突圍
回顧近200年的影像傳世之作,人文攝影題材的數(shù)量獨占鰲頭。而手機(jī)攝影近20年的發(fā)展中,“堆料”、“炫技”之外,看似無實物表演的“人文”很長一段時間內(nèi)成了“詩與遠(yuǎn)方”。
作為極為重要的品牌資產(chǎn),小米補(bǔ)齊了影像最后一塊拼圖。在一場“不美的真”與“不真的美”拉扯中,小米跳脫出“理工直男”技術(shù)解決一切的思維,回歸影像的原點,以更具溫度的眼光和方式,傳遞人文之美。
2022年,小米影像戰(zhàn)略升級,理念、技術(shù)、架構(gòu)、生態(tài)四大層面共同發(fā)力,堅定“人文影像”路線。明確影像觀的同時,小米與徠卡戰(zhàn)略結(jié)盟推出“脫胎換骨”之作小米12S Ultra,得以在高端市場站穩(wěn)腳跟。
2023年,以“技術(shù)立業(yè)”的小米,目光已經(jīng)不僅是在行業(yè)中比拼影像硬實力,而是期望在更多維度實現(xiàn)超越。小米 13 Ultra的徠卡光學(xué)突破,讓移動設(shè)備真正擁有了相機(jī)般的創(chuàng)作能力,更重要的是,在創(chuàng)作理念與創(chuàng)作方向上也具備了更為清晰的人文烙印。
以張頌文為代表的一系列人文影像創(chuàng)作故事背后,小米的“陪伴”更具溫度。可以說,插上人文的翅膀,小米變暖了。同時,也更有力量了,影像突圍大戰(zhàn)中,這是小米構(gòu)筑的一道新護(hù)城河。
從堅定人文攝影到賦予優(yōu)秀人文影像作品創(chuàng)作的更多可能,小米也頗有一番思考。
人文攝影最迷人的地方在于,同樣的畫面它幾乎沒有再出現(xiàn)一次的可能。正如攝影大師布列松所說,任何事物都有其決定性瞬間,攝影師的工作就是要捕捉這一瞬間。
從創(chuàng)作技術(shù)、創(chuàng)作場景、創(chuàng)作氛圍來看,小米都給予了最大支持。不管是熟悉的老地方,還是要去的遠(yuǎn)方,當(dāng)拿起小米手機(jī)的那一刻,盡情用鏡頭去發(fā)現(xiàn)、去感悟,捕捉這一瞬間的美好。
什么才是好的人文影像作品?生活會告訴我們一切,你只管去拍?;蛟S,這就是小米人文影像最有魅力的一面。在影像這條長賽道上,小米不僅闖進(jìn)了一片“無人區(qū)”,更闖出了一片天。
(來源中國新聞周刊公眾號)