每到冬天,北方的冰雪世界總讓人心馳神往,出游之心不可按捺。賞雪、泡湯、滑冰,成了冬日特有的生活方式,追求時尚的年輕人們還喜歡拿著手機拍攝冬日雪景,以此記錄美好的生活瞬間。浪漫的冬季純白世界、絕美的雪系氛圍大片,每年冬季都會在社交平臺上掀起一股冬日生活新潮流。
在時下年輕人聚集的小紅書站內(nèi),也擁有濃厚的雪季特色生活氛圍,這與當下的流行生活趨勢高度匹配。每年11月起,冬日美景和冬日生活等相關話題筆記量明顯增加,高達600萬篇,“滑雪”、“泡溫泉”等話題搜索量更是達到全年峰值,無數(shù)小紅薯在這里分享自己的冬日出游大片和旅行攻略,這些寶藏筆記也提供了不少的出行參考。
(相關資料圖)
洞察站內(nèi)內(nèi)容特色,結(jié)合冬日高熱趨勢,今年冬天,小紅書「寶藏」系列IP「寶藏新品日」,聯(lián)合榮耀80共同發(fā)起了#邂逅冬日碧波微藍 主題活動,邀請2億小紅薯深度參與,掀起了一場平臺-品牌-用戶三方合力共創(chuàng)的冬日生活新潮流。截至活動收官,活動總曝光量高達1.8億,小紅書攜手榮耀80,成功借雪季特色生活打造了一個冬日出圈圖賞營銷案例。
打卡冬日限定美景,邂逅榮耀80系列好禮
此次活動由小紅書發(fā)起號召,邀請小紅薯們加入內(nèi)容共創(chuàng)行列。帶上榮耀80,一起來拍照打卡冬日限定美景,參與邂逅任務打卡互動的小紅薯們,還能贏取榮耀80系列產(chǎn)品、龔俊周邊等驚喜福利。
知名演員@孔雪兒,小紅書知名博主@亦卷古月、@星星該睡了、@一瓶虞子醬w等率先響應,紛紛發(fā)布筆記分享自己的冬日雪景大片,正式拉開活動序幕。@孔雪兒 用榮耀80拍攝了一組長白山美景,@星星該睡了 則用榮耀80拍攝了一支生動有趣的雪鄉(xiāng)度假vlog;照片和視頻里,冰雪覆蓋,純白無瑕,人與景和諧交融,榮耀80的新款配色碧波微藍點綴其間,重現(xiàn)了一個絕美的冰雪王國。
在明星和達人博主的帶動下,活動氣氛一路火熱飆升,許多小紅薯熱情高漲,自發(fā)分享筆記參與雪系圖賞大比拼。活動期間,活動參與人數(shù)累計2.1萬,投稿筆記量高達5.7萬,這些涵蓋冬日美景大片、冬季出游vlog、出行攻略等話題的優(yōu)質(zhì)筆記,全部聚合沉淀在#邂逅冬日碧波微藍 線上H5話題頁,形成一個既有極高視覺欣賞價值、又有滿滿干貨的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源池,夯實了小紅書的冬季雪系特色內(nèi)容優(yōu)勢。
整個活動期間,官號活動號召曝光量總計216W+,活動H5曝光量總計165W+,#邂逅冬日碧波微藍 話題瀏覽量高達1556W+,平臺-品牌-用戶之間聚優(yōu)勢、強互動,成功打造了又一個爆款話題。
聚合全域資源引流,實現(xiàn)品牌影響力滲透
作為此次活動的發(fā)起平臺,小紅書聚全域資源為活動引流?;顒娱_屏頁吸引用戶注意力;信息流深度滲透,直達用戶發(fā)現(xiàn)頁;62輪火焰話題強勢霸榜,引導用戶點擊參與;開辟活動專區(qū)讓參與用戶和活動筆記快速聚集;此外,小紅書還上線社區(qū)原生感活動貼紙,增加冬日浪漫氛圍。借助平臺優(yōu)勢,聚合用戶流量,整個活動引流頁面累計曝光量8815W;小紅書充分利用了自身的整合營銷能力,實現(xiàn)了內(nèi)容傳播效果和品牌影響力滲透最大化。
榮耀此次攜手小紅書,打造#邂逅冬日碧波微藍 活動陣地,成功實現(xiàn)了小紅書潛在用戶的轉(zhuǎn)化?;顒舆^半時,榮耀品牌官號漲粉效果顯著,累計漲粉9300+;活動專區(qū)也聚合了大量品牌相關優(yōu)質(zhì)筆記,其中品牌官號產(chǎn)出兩篇超級爆款筆記,總互動量3.7W+,合作達人筆記曝光量也高達50W+,覆蓋全域為產(chǎn)品深度種草,這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也將成為榮耀品牌及榮耀80新機在小紅書站內(nèi)的無形的品牌資產(chǎn)沉淀。通過此次活動,榮耀手機借助小紅書平臺特有的內(nèi)容優(yōu)勢和用戶參與熱情打造傳播聲量,在潛在用戶中逐步建立起廣泛的產(chǎn)品和品牌認知。
此次合作的「寶藏新品日」,是小紅書的金字招牌「寶藏」系列IP,旨在與好產(chǎn)品做好內(nèi)容,圍繞產(chǎn)品定制專屬互動話題,并展開多種內(nèi)容植入和全域資源推廣,讓用戶、產(chǎn)品、社區(qū)真正玩在一起,助力品牌產(chǎn)品成為用戶心中等待被拔草的「寶藏好物」。
#邂逅冬日碧波微藍 主題活動已圓滿收官,小紅書攜手榮耀品牌,與2億小紅薯合力共創(chuàng),為我們呈現(xiàn)了一幀幀純美浪漫的冬日限定美景大片,也讓榮耀80及其新款配色碧波微藍深入人心。期待未來小紅書的「寶藏新品日」能牽手更多品牌和產(chǎn)品,為我們挖掘更多值得種草和拔草的「寶藏新品」。