10月28日,奧維云網(wǎng)主辦以“無線蒸汽洗地機 開創(chuàng)洗地新時代”為主題的線上發(fā)布會,并聯(lián)合追覓科技共同發(fā)布《2022中國洗地機行業(yè)與消費者洞察白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書通過聚焦洗地機行業(yè)發(fā)展概況、洗地機核心客群洞察以及其未來發(fā)展趨勢三部分內(nèi)容,展示了我國無線蒸汽洗地機行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。
消費需求推動洗地機技術(shù),開啟新一輪革命
【資料圖】
隨著“懶人經(jīng)濟”盛行,智能家電領(lǐng)域也迎來其爆發(fā)式發(fā)展黃金時代,其中,清潔效果好、自動化程度高的洗地機也隨之風(fēng)靡國人家庭。對家電企業(yè)來說,如何在激烈的同質(zhì)化競爭中另辟新徑,需要更加主動地去捕捉消費者關(guān)注點、需求點的變化,做出積極的預(yù)判和調(diào)整。
眾所周知,不同于歐美居住的地毯環(huán)境,國人更喜歡硬質(zhì)地面,如木板地、瓷磚地等,因此國人對于地面清潔過程中的拖地需求十分強烈。從吸塵器,到掃地機再到如今的集吸塵、掃地、拖地于一身的洗地機,因其明顯升級的拖地效果和免手洗等諸多功能,一經(jīng)發(fā)布便受到了國人的歡迎,同時開辟了智能家電領(lǐng)域新的賽道,并拉動整個清潔電器市場快速增長。
據(jù)白皮書數(shù)據(jù)顯示,2016年洗地機在國內(nèi)市場已開始銷售,但自2020年起才正式進入快速增長期。在新冠疫情的爆發(fā)下,催生了用戶居家清潔的更高要求,洗地機全渠道銷額達12.9億元,到了2021年,洗地機迎來快速爆發(fā),品牌大量涌入,產(chǎn)品不斷創(chuàng)新,洗地機銷額達到57.8億元,較2020年同比增長348%。今年1-9月,洗地機品類繼續(xù)保持高增,全渠道累計銷量為198.2萬臺,同比增加85.5%。當(dāng)前,洗地機正處在品牌競爭高度活躍、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為完善、價格分層明晰化、新品牌和新產(chǎn)品百花齊放的良性增長階段。
追覓科技率先實現(xiàn)技術(shù)突破,無線蒸汽洗地機應(yīng)運而生
突如其來的新冠肺炎疫情,消費者的健康意識將進一步加強,使其對于一切具有除菌、消殺細(xì)菌功能的產(chǎn)品需求大增。根據(jù)白皮書消費者調(diào)研部分顯示,從產(chǎn)品功能需求偏好來看,殺菌功能是核心人群關(guān)注的最主要功能,而各種殺菌方式比較之下,人們對于高溫蒸汽殺菌的接受程度非常高,尤其是精致寶媽人群,擔(dān)心孩子健康,清潔時經(jīng)常會搭配殺菌消毒液使用。因此,面對新的痛點,各洗地機企業(yè)為滿足消費者需求,進行了新一輪技術(shù)升級——無線蒸汽洗地機。無線蒸汽洗地機一直是行業(yè)關(guān)注的焦點,不僅技術(shù)門檻高,且研發(fā)費用大,為了實現(xiàn)高溫蒸汽,需要很高的功率驅(qū)動,這就需要加大電池的容量。
其中,以追覓科技為代表的洗地機頭部品牌,率先推出無線蒸汽洗地機產(chǎn)品。相較于市面上的有線蒸汽洗地機而言,無線蒸汽洗地機采用無線化,使用起來更加便利,解決了電源線拖沓難操作的弊端,此外,無線蒸汽洗地機在清潔效果方面同樣優(yōu)勢更加明顯,以追覓T12無線蒸汽洗地機為例,其具有代表性的蒸汽和熱水清潔功能,清潔效果格外突出,蒸汽模式通過蒸汽加壓的方式釋放出高于100℃的蒸汽,不僅具有軟化污漬的能力,且能夠高效清除地面上的細(xì)菌,實現(xiàn)地面深度清潔與殺菌一體化,而熱水模式,可以實現(xiàn)85℃熱水洗地,能夠高效祛除地面頑固污漬,無需提前儲備熱水,隨用隨出。
據(jù)白皮書調(diào)研結(jié)果顯示,洗地機核心用戶對無線蒸汽洗地機的接受度較高,其中,重度清潔者對新產(chǎn)品的接受度最高;從對新品的各項功能評價來看,用戶關(guān)注最高的是無線化,相較市場上已有的有線蒸汽洗地機和蒸汽拖把等產(chǎn)品,無線化能夠帶來更好的產(chǎn)品體驗,讓使用時更加便捷,此外就是高溫蒸汽、熱水洗地等可以更高效的去除油污、殺菌,也得到了核心人群的關(guān)注。
白皮書認(rèn)為,帶有高溫蒸汽功能的無線蒸汽洗地機能夠完美解決現(xiàn)有問題,下一個洗地機產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)力點將會聚焦到無線蒸汽洗地機上,相信在追覓率先發(fā)布后,會有更多企業(yè)跟進,洗地機行業(yè)將會開啟從有線洗地機——無線洗地機——無線蒸汽洗地機的全新3.0時代。
展望未來,洗地機仍是最具潛力的增長品類
近幾年,清潔電器已成為家電行業(yè)大盤的明星品類,掃地機、洗地機則成為支撐清潔電器增長的核心引擎。其中,疫情尤其讓洗地機行業(yè)步入了快速發(fā)展階段,并至今仍在保持高速增長狀態(tài)。白皮書數(shù)據(jù)顯示,2022年洗地機行業(yè)規(guī)模105億元,同比增長81%。從品類發(fā)展來看,未來3-5年內(nèi),洗地機仍會是清潔電器最具潛力的增長品類,而洗地機品牌的競爭格局將會由從“1+N”到“X+N”過渡。
此次追覓科技聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2022中國洗地機行業(yè)與消費者洞察白皮書》,給行業(yè)及消費者提供更具參考性的洗地機核心消費者群體洞察和創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品趨勢。從品牌競爭角度來說,白皮書的推出對洗地機品牌未來發(fā)展方向的選擇具有指導(dǎo)性意義,白皮書瞄定了洗地機核心消費群體,為各品牌產(chǎn)品推陳出新指明技術(shù)升級方向。從消費者角度來講,白皮書通過深度剖析市場、品牌及其產(chǎn)品,為消費者的選擇給出了客觀建議。從行業(yè)發(fā)展角度來看,白皮書從規(guī)模、品牌、價格、產(chǎn)品四方面展現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展趨勢及展望,推動行業(yè)向成熟的發(fā)展階段邁進。