四元彈千次開戶可返點
“愛搶風(fēng)頭”的彈窗廣告如何治理
打開電腦網(wǎng)頁或登錄手機App,一條又一條彈窗廣告接踵而來。網(wǎng)民想看的網(wǎng)頁被遮擋、想買的商品被隱藏,甚至很多廣告頁面都是低俗色情的內(nèi)容,或含有惡意插件,一不小心就被盜取了個人信息……
如今,彈窗廣告不僅影響上網(wǎng)者的心情和工作效率,甚至還存在木馬植入、信息詐騙、強制消費等安全隱患,讓人不勝其“擾”。
彈窗廣告收費低廉
四元可曝光一千次
彈窗廣告是指打開網(wǎng)站或者App后自動彈出的廣告,無論點擊還是不點擊,都會出現(xiàn)在用戶的面前。
在北京某廣告公司上班的劉星(化名)就深受其擾,打開電腦網(wǎng)頁后只要看到彈窗廣告,他立馬會點擊關(guān)閉按鈕。不過,很多時候彈窗廣告的關(guān)閉按鈕并不好找,一不小心就會進(jìn)入推廣頁面。“這種強迫式廣告不僅會影響上網(wǎng)速度,還有可能存在中毒風(fēng)險。”
劉星告訴《法制日報》記者,有一些客戶對彈窗廣告存在需求,曝光價格一般是5000元100萬次,如果對曝光頻率有要求,也可以提高價格,曝光次數(shù)不變,曝光頻率增加,比如本來一個月完成100萬次曝光,提高曝光率可以半個月完成。
為了進(jìn)一步了解該產(chǎn)業(yè)鏈,《法制日報》記者在淘寶網(wǎng)上找到一家廣告投放公司。據(jù)該公司營銷人員介紹,其實彈窗廣告效果沒有在短視頻投放站內(nèi)效果好,但是很多人認(rèn)為彈窗廣告可以強制觀看,效果應(yīng)該更好。
“一般的廣告投放可以分為三個收費模式,客戶可根據(jù)需求自行選擇。一是按點擊量;二是按曝光量;三是按轉(zhuǎn)化量。彈窗廣告一般按照前兩種模式操作,而不會按照轉(zhuǎn)化量多少計算。所謂轉(zhuǎn)化,是用戶點開廣告然后跳轉(zhuǎn)到推廣頁面,在推廣頁面或填寫聯(lián)系方式或關(guān)注或下載,然后算一個轉(zhuǎn)化量。”這名營銷人員對《法制日報》記者說。
據(jù)這名營銷人員介紹,只要與其有合作的平臺都可以實現(xiàn)彈窗廣告的推廣,如果想在流量大的App實現(xiàn)彈窗廣告,價格比較高,比如現(xiàn)在很火的短視頻App,彈窗廣告1小時200萬元底價。但如果是一般的App或者電腦網(wǎng)頁,價格就會比較低。
這名營銷人員還說,5000元就可以開戶推廣,這個月開戶可以返點30%,也就是說,開好的賬戶會有6500元廣告費,費用是按照點擊量和曝光率來收取,點擊最低價是每次0.3元,曝光價格自定義,沒有最低價,一般設(shè)置1000次4元。設(shè)置的價格越高,曝光率越高。
“開好戶后,還需要一個廣告頁面鏈接,是點擊彈窗廣告后跳轉(zhuǎn)到的頁面,在這個頁面可以寫上介紹,放上二維碼。如果是網(wǎng)頁游戲,可以直接跳轉(zhuǎn)到游戲頁面。”這名營銷人員告訴《法制日報》記者。
諸多風(fēng)險不容忽視
監(jiān)管力度亟須加大
中國傳媒大學(xué)政法學(xué)院副院長王四新認(rèn)為,一方面,彈窗廣告會給人們的正常閱讀帶來干擾;另一方面,一些彈窗廣告會跳轉(zhuǎn)到比較危險的網(wǎng)站,甚至廣告就夾帶病毒。
王四新說,如果人們的防范意識不強,就容易上當(dāng)受騙,因為彈窗廣告也是實施網(wǎng)絡(luò)犯罪的一個工具。
在中國傳媒大學(xué)法律系副主任鄭寧看來,風(fēng)險主要在四方面:首先,傳播淫穢色情及低俗信息,網(wǎng)絡(luò)彈窗以色情低俗圖片或視頻誘導(dǎo)網(wǎng)民點擊,推廣境外色情網(wǎng)站;其次,發(fā)布虛假信息進(jìn)行詐騙,例如打著折扣產(chǎn)品、兼職、中獎等幌子進(jìn)行詐騙,或者推廣非法藥品,夸大藥品療效,欺騙網(wǎng)民購買;再次,違規(guī)發(fā)布新聞信息,部分未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的網(wǎng)站、軟件、播放器等違規(guī)編發(fā)時政新聞,轉(zhuǎn)載來源不明的信息誤導(dǎo)網(wǎng)民;最后,傳播木馬病毒等惡意插件,一些網(wǎng)絡(luò)彈窗含有惡意插件,自動下載到用戶終端,強行安裝,竊取用戶個人信息等。
鄭寧認(rèn)為,大部分彈窗廣告涉及傳播淫穢色情信息、木馬病毒、詐騙信息,因此必須加大對彈窗廣告的規(guī)范監(jiān)管力度。
鄭寧進(jìn)一步分析稱,彈窗廣告違反了廣告法第四十四條“在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉”,以及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》第八條“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容”的規(guī)定。
關(guān)于規(guī)范彈窗廣告的具體措施,鄭寧建議:一是廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)停,在醒目位置設(shè)置關(guān)閉按鈕和通道,解決關(guān)不了、越關(guān)越多等問題;二是廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)控制彈窗廣告的數(shù)量和位置,避免因彈窗廣告過多過濫影響網(wǎng)民上網(wǎng)體驗,同時堅持自查自糾,將檢查、關(guān)閉違法彈窗廣告作為常態(tài)化的工作,承擔(dān)起廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的主體責(zé)任;三是監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)依法處理違法彈窗廣告,追究廣告主、廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營者的責(zé)任,同時接受群眾舉報,采取約談等方式督促被多次舉報的網(wǎng)站處理違法彈窗廣告。
此外,鄭寧還建議,公眾在使用手機或者電腦時,應(yīng)使用正規(guī)瀏覽器,盡量選擇瀏覽官方網(wǎng)站;不要輕信彈窗廣告,如果不慎點擊,應(yīng)當(dāng)及時關(guān)閉網(wǎng)頁,避免繼續(xù)瀏覽;對涉嫌木馬病毒、淫穢色情、信息詐騙的彈窗廣告,應(yīng)及時向有關(guān)部門舉報。