北京時間10月22日上午消息,據(jù)外媒報道,美國互動廣告協(xié)會(IAB)周一發(fā)布報告稱,2019年上半年,美國在線廣告支出達到579億美元,同比增長16.9%,但仍低于去年23.1%的同比增長率。
IAB報告另外指出,“上半年收入”多年來首次低于“去年下半年的收入”。2018年全年的數(shù)字廣告收入為1075億美元。因此,根據(jù)過去的支出模式,在線廣告支出應達到或超過1200億美元。
桌面廣告份額下降。移動廣告收入為399億美元,占到總收入的69%。移動廣告收入較2018年的309億美元,增長了29.1%。桌面廣告收入占總收入的31%,為180億美元。“前十大廣告銷售公司”貢獻了數(shù)字廣告的大部分(76%)收入。
(圖1:桌面廣告與移動廣告的歷史趨勢,全年數(shù)據(jù)(單位:十億美元))
按類別劃分。與2018年相比,不同廣告類別的收入分布,除一些微小調(diào)整外,基本保持不變。付費搜索占上半年總收入的45%(265億美元),雖然占比較上一年下降了一個百分點,但收入金額大幅提升。
展示廣告同樣下降了一個百分點,但收入金額從去年的158億美元增長到179億美元;視頻廣告從2018年上半年的69億美元,增長到93億美元。
另外,IAB表示,社交媒體收入增長了近26%,至165億美元,社交媒體類別中,包括展示廣告和視頻廣告,以及付費廣告。
“其他”類別中的音頻廣告增幅也達到30%,至12億美元。IAB認為,音頻廣告的增幅主要得益于“智能音箱的興起”。但是,播客的普及或許比渠道更重要。
(圖2:互聯(lián)網(wǎng)廣告類別收入分布,半年數(shù)據(jù))
盡管多達62.1%的數(shù)字廣告支出來自于按效果定價的廣告,但按曝光量定價的廣告支出也從2018年的34.5%增長到35.7%。
這些數(shù)據(jù)意味著什么?移動廣告是推動數(shù)字廣告支出的主要因素,但IAB的報告也顯示,其他形式的廣告也有不同幅度的增長。然而,總體增長趨勢放緩。
多數(shù)廣告主對付費搜索和付費社交媒體廣告的成本顧慮加深。雖然這并未妨礙這些類別實現(xiàn)強勁的收入增長,但雙位數(shù)大幅增長的時代或許已經(jīng)慢慢離我們遠去。