(原標題:百度上市以來首次虧損 轉型移動生態(tài)機會幾何?)
楊國英 財經專欄作家
作為門戶時代的王者,百度想在騰訊、阿里和頭條等山頭林立的移動互聯世界重新打下一片江山,轉型移動生態(tài),還有機會嗎?
5月17日,百度公司發(fā)布截至3月31日的2019財年第一季度(Q1)未經審計財報。財報顯示,按照美國通用會計準則(GAAP)計算,百度第一季度總營收同比增長15%,達到241億元人民幣。在外界看來比較意外的是,百度Q1出現了3.27億元的虧損。
同時,百度公司董事長兼CEO李彥宏在內部財報信中宣布,百度搜索公司戰(zhàn)略轉型為移動生態(tài)事業(yè)群組。
發(fā)力移動生態(tài),是百度2019年以來最為重要的戰(zhàn)略動作,但是,持續(xù)的轉型投入帶來了Q1的虧損。而且近一年來,在外部經濟環(huán)境擾動和移動紅利消退的雙重因素疊加之下,整個互聯網行業(yè)都在承壓,百度想要在移動生態(tài)領域取得突破,看起來更難了。
百度Q1財報顯示,3月份百度APP的日活躍用戶達到1.74億,同比增長28%,與之緊密相關的是百度在內容領域的投入正在生效:一季度,百度百家號內容創(chuàng)作者出現了較大的增長,好看短視頻日活躍用戶達到2200萬,同比增長768%。因此,可以看到的是,隨著百度對“移動基礎”的生態(tài)化投入,已經出現新的業(yè)務亮點,或多或少可強化百度APP的用戶黏性。
從Q1營收的增長和結構來看,百度業(yè)績的穩(wěn)定性是趨于強化的,而且正是拜移動生態(tài)所賜。尤其要看到,被行業(yè)認為“天花板”已現的搜索廣告業(yè)務,在百度營收中的占比是走低的,換言之,當前百度的營收結構已經較為多元化——在總營收穩(wěn)健增長的情況下,Q1財報顯示,占比27%的百度“其他收入”同比增長達到73%,這意味著,未來百度非廣告收入的占比還會持續(xù)提高。
百度的機會還在于,近幾年,互聯網行業(yè)的另一個突出特點,是對技術的日漸倚重和研發(fā)投入的高漲,而百度在整個中國互聯網行業(yè)的獨特性,就在于它的技術基因以及當前“決勝AI時代”的戰(zhàn)略布局。
事實上,百度Q1財報顯示,其42億元的研發(fā)費用不僅同比大增,在營收中的占比也是創(chuàng)新高,達到17.3%。事實上,在百度突破移動生態(tài)的路徑中,從轉型之處備受關注的信息流這個亮點,到Q1中DAU年增10倍的好看視頻,除了百度移動生態(tài)下不同業(yè)務直接的協(xié)同,AI相關技術是一個內在的核心驅動。
就當下而言,整個Q1財報,百度營收增長沒有斷檔,且顯示出了“移動生態(tài)”快速驅動帶來的結構優(yōu)化。但是,百度轉型依然存在不確定性,較高的投入導致了百度Q1的虧損可能會延續(xù)到下幾個季度,考慮到轉型的戰(zhàn)略屬性,這種虧損是可以預見的,畢竟當下整個互聯網行業(yè)也都在做出取舍。